Categoría: Cultura Digital

Todo es digital y nada es tecnología. Es un momento cultural. Hay que reconocer la actualidad social para innovar. Ahí es donde reside la ventaja competitiva primera.

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A debate Cultura Digital

«Hypernormalisation», desplegando a Adam Curtis

El día 7 de marzo en el CCCB de Barcelona organizó un encuentro bajo el nombre Deconstructing Adam Curtis, un evento en el que se hablaba del documental Hypernormalisation. Adam Curtis toma el concepto “Hipernormalisation” del historiador ruso Alexei Yurchak, con el cual describe los últimos años del estado soviético. Etiqueta el momento por el […]

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Branding & Storytelling Cultura Digital

Introducción a los micro-momentos: Cuando el Customer Journey se fragmenta

En la actualidad, gracias a la digitalización de la experiencia del usuario, lo que hace referencia al proceso de compra de los usuarios se ha fragmentado. Han salido varios conceptos que intentan explicar esta situación y raíz de ello he acabado haciéndome un resumen (que no llamaré ni “documento” o cosas similares porque es un [...]
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A debate Cultura Digital Sociedad & Contexto

Adblockers y el fin de una publicidad (I): El fin del “contrato verbal” entre usuarios, medios y anunciantes

De la difusa línea ética a la voladura del "pacto" entre implicados En un pacto “verbal” como tenían medios, marcas y empleados la línea para saber que es lo correcto y cuando se ha difuminado.  Estamos en una situación en la que podemos decir que los medios, con un problema por encontrar nuevas vías de [...]
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Branding & Storytelling Cultura Digital

La personalidad de la marca en perfiles sociales: Buscando los límites de afinidad con el usuario

Adaptándose a las nuevas reglas del juego de la comunicación   Tenemos claro que la voz y tono de la marca es una personalidad diseñada según los intereses del mercado al cual se dirige. La empresa, sin importar su dimensión, alberga gracias a sus empleados gran diversidad de opiniones que de cara a la comunicación [...]
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Cultura Digital

El curioso retorno de las newsletters

Factores que definirían el coming back de los newsletters     Mientras que con Twitter y Facebook asumes que vas a perder información por su modelo, con una bandeja de entrada pasa todo lo contrario. El trabajo es al revés, limpias hacia fuera, dejando sólo el contenido interesante. El correo electrónico es básicamente una lista [...]