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Análisis & Estrategia Transformación Digital

Dudas sobre la cesión de explotación y alojamiento de contenido a las plataformas sociales

De monolito a líquido: Dejando a las plataformas sociales la distribución   La mayoría de fórmulas de los periódicos para sacar rendimiento económico tienen un profundo nivel de compromiso con las empresas que se publicitan y de los usuarios. ¿Se desdibujarían estas tácticas si la distribución de los medios de comunicación se fragmenta y se consume [...]
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A debate Transformación Digital

Buzzfeed: 4 lecciones de re-empaquetamiento y distribución de contenido

1.- Génesis: Recopilando y reempaquetando contenido   El contenido “ligero” (memes, listas, fotos divertidas, etc) ha sido la base sobre la que fundar su marca. BuzzFeed para conseguirlo caza contenido de internet con asiduidad, es sabido que va a pescar información a Reddit, Tumblr, Twitter u otras plataformas sociales y de agregación de contenido. Eso [...]
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Branding & Storytelling

Auge y caída del mantra digital «El contenido es el rey»

En búsqueda del origen del (erróneo) mito fundacional del contenido como rey Caí y caeré ante más, de eso no me cabe duda. Servidor es de los (aún) se asombra ante titulares estrella que hablan sobre lo que ha significado internet en términos económicos y marquetinianos. "Content is King" era una de ellas. Más allá [...]
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A debate Análisis & Estrategia

El significado de AdBlock y el native advertising para la publicidad online

La "sentencia de muerte" a un modo de publicidad online: Una opinión sobre AdBlock Plus   Siempre es bonito empezar con una cita de alguna eminencia del campo en que basas tu post (y le da empaque a la reflexión posterior -que curiosamente es la mía-, que es a lo que vamos): "Every new medium begins [...]