Etiqueta: content marketing

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Branding & Storytelling

Auge y caída del mantra digital «El contenido es el rey»

En búsqueda del origen del (erróneo) mito fundacional del contenido como rey Caí y caeré ante más, de eso no me cabe duda. Servidor es de los (aún) se asombra ante titulares estrella que hablan sobre lo que ha significado internet en términos económicos y marquetinianos. "Content is King" era una de ellas. Más allá [...]
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Análisis & Estrategia Cultura Digital

El negocio de la intermediación (y descubrimiento) en el consumo de contenido

Muchos antes han hablado sobre el camino que toman muchos servicios digitales (seguid los enlaces originales), caminos que implican dejar a un algoritmo la decisión de exponer un tipo de información sobre otro. Este es mi resumen para ordenarme los conceptos e ideas leídos. Allá va: Burbujas, filtros y la neutralidad del flujo informativo Los [...]
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Análisis & Estrategia

Viralidad vs Veracidad: Cuando el alcance está por delante de la credibilidad

El meme: Introducción a la unidad básica de viralidad   En Where memes really come from hacen una definición interesante del meme: Es como una “unidad básica” de cultura que replicamos y que tiene un significado diferente según el contexto en el que lo usemos. [1] Se convierten en una simplificación de un significado en [...]
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A debate Análisis & Estrategia

El significado de AdBlock y el native advertising para la publicidad online

La "sentencia de muerte" a un modo de publicidad online: Una opinión sobre AdBlock Plus   Siempre es bonito empezar con una cita de alguna eminencia del campo en que basas tu post (y le da empaque a la reflexión posterior -que curiosamente es la mía-, que es a lo que vamos): "Every new medium begins [...]