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Análisis & Estrategia Cultura Digital

El segundo paso de Medium: De herramienta de publicación a plataforma de promoción

Medium y el diseño como línea editorial   El objetivo es crear la ilusión de que todo en Medium pertenece a un ecosistema editorial, como si fuera el New York Times o cualquier otro medio. No importa la historia, importa el envase. Al contrario que los servicios de blogs ofrece casi cero opciones para la [...]
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Análisis & Estrategia Transformación Digital

Dudas sobre la cesión de explotación y alojamiento de contenido a las plataformas sociales

De monolito a líquido: Dejando a las plataformas sociales la distribución   La mayoría de fórmulas de los periódicos para sacar rendimiento económico tienen un profundo nivel de compromiso con las empresas que se publicitan y de los usuarios. ¿Se desdibujarían estas tácticas si la distribución de los medios de comunicación se fragmenta y se consume [...]
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A debate Transformación Digital

Buzzfeed: 4 lecciones de re-empaquetamiento y distribución de contenido

1.- Génesis: Recopilando y reempaquetando contenido   El contenido “ligero” (memes, listas, fotos divertidas, etc) ha sido la base sobre la que fundar su marca. BuzzFeed para conseguirlo caza contenido de internet con asiduidad, es sabido que va a pescar información a Reddit, Tumblr, Twitter u otras plataformas sociales y de agregación de contenido. Eso [...]
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Análisis & Estrategia Transformación Digital

Clickbait: Un camino de la «cultura del click» a la economía de la atención

Si antes blogs y medios digitales se esforzaban en crear titulares para "tener buen SEO" y posicionarse en la parte alta del buscador, hoy el jugada es ligeramente diferente. Muchos practican el clickbait, el truco de poner un titular provocativo, cuyo objetivo principal es llamar la atención, atraer el click y la posterior visita. Esta práctica [...]
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A debate

En busca de la estandarización de formatos y medición del Native Advertising

El native advertising es un estilo de publicidad que es bastante maleable, aún así muchos ya han esbozado lo que son los requerimientos básicos para que la calidad del contenido, el interés del usuario se equilibren y que la medición sea lo más correcta posible. Ahora vamos a ello: 6 preguntas para evaluar la publicidad [...]